大小屏看奥运，收视究竟多热 中国记协网

7月6日腾讯宣布入局，基本确立了由快手、腾讯和中国移动咪咕组成的奥运新媒体版权格局，这三家平台将联合为网民带来奥运相关内容。 今年东京奥运会除了央视转播之外，基本确立了由快手、腾讯和中国移动咪咕组成的奥运新媒体版权格局，四大平台为了吹响今年奥运宣传的集结号，纷纷制作上线了一大批奥运主题节目，从前线报道到实时转播，再到赛后采访。 作为奥运期间为央视频用户量身定制的一档直播答题赢大奖节目，《会员请回答》在7月25日至8月9日，每天中午12点连续16天与用户见面。 每场直播设有三轮截屏抽奖，所有用户均可参与，可通过分享活动页、发布评论参与抽奖。 另外，每场直播还会设置会员奥运答题、会员随机抽奖等环节，央视频会员可与总台主持人一起答题挑战赢大奖，五道题目全部回答正确的用户可以参与抽取终极大奖。

作为史上第一次“闭门举办”的奥运会，观看奥运、参与奥运的方式都变得与以往不同，据了解，此番央视频将在7000+场的实时直播中，免费为大众提供近3000场由总台电视频道转播的重要比赛。 另在举重、体操、游泳等重点赛事，以及中国奥运军团其他传统优势项目上，还将提供增量解说和多角度机位信号，以满足用户不同视角的观赛需求。 在观看体验方面，升级的“一键预约比赛”和“一键投屏电视、电脑”等功能则可应对不同条件下的观赛需求。 作为中央广播电视总台5G新媒体旗舰平台，央视频在东京奥运会海量体育赛事直播带动下，各项数据指标屡创新高。 截至7月25日，央视频App累计下载量突破3亿次，单日视频总观看量（VV）破3亿人次，累计激活用户数突破1亿人。 央视频平台日活、同时在线人数、互动量、新增用户量等数据也不断刷新记录。

据《IT时报》记者观察，在未得到官方授权的视频平台中输入“奥运”进行搜索，依然能发现许多往届奥运会的相关视频，至于发布者有没有获得授权，截至记者发稿并未获得平台方和发布者的回复。 另外一大官方授权转播商快手短视频，在其节目矩阵中，第一时间对冠军进行直播访谈的《冠军来了》最受欢迎，获得了3家品牌的赞助，还有互动观赛新体验节目的《大话奥运》，获得了金领冠的赞助。 央视频搭建“AI智能剪辑”系统，短时间内将海量的比赛内容，自动化浓缩成几分钟的集锦，高效生产与发布冬奥冰雪项目的短视频内容，大幅提升总台冬奥赛事内容生产效率，也推动总台向“智媒体”转型升维，为深度开发体育媒体版权内容价值，创造更多的可能性。 上线“数字雪花”互动项目，用户可以沉浸式俯瞰自己的专属“雪花”飘落到开幕式场馆，珍藏独一无二的冬奥回忆。 在东京奥运会期间，作为总台基于5G+4K/8K+AI等新技术推出的首个国家级5G新媒体平台，央视频将把立体全面的奥运动态推送给用户。 未来，央视总台和腾讯公司将在奥运赛事视频点播、短视频、媒体互动等领域展开深度合作，共同打造全民参与的奥运盛宴。

每场直播设有三轮截屏抽奖,所有用户均可参与,可通过分享活动页、发布评论参与抽奖。 另外,每场直播还会设置会员奥运答题、会员随机抽奖等环节,央视频会员可与总台主持人一起答题挑战赢大奖,五道题目全部回答正确的用户可以参与抽取终极大奖。 在东京奥运会期间，CCTV-5 奥运频道 和 CCTV-5+ 体育赛事频道全天都为奥运相关内容，CCTV-1 综合频道会在下午时段对重要赛事进行转播或重播，CCTV-4K 超高清频道以及 CCTV-2 财经频道会不定期进行赛事直播。 7月23日以来，中央广播电视总台搭建多频道、多终端的融媒体矩阵，对东京奥运会进行全面立体联动报道，大小屏收视热度不断飙升，传播效果数据可观。 随着线上观看奥运成为刚需，视频平台相关版权归属直接决定奥运期间各平台的“江湖地位”。

另外，在赛前，韩束与中国游泳队签约，推出品牌宣传片《每一刻冠军》；小红书与中国女足签约入驻平台，并且联动新华社推出品牌纪录片《我们为什么爱女足？》等。 包括由君乐宝奶粉冠名《国球乒乓》，以及由小红书冠名《中国女排》和《聚焦三大球》。 其次，汽车品牌通常的广告思路便是概念营销，奥运所赋予拼搏、奋斗、冠军等理念与汽车的宣传思路相吻合，因而也成为了最为广泛的赞助商。 整体来说，今年的奥运节目依旧还是以实况转播为主，汲取综艺节目的经验，将不同的比赛，以及比赛中的不同卡段都分别卖给了广告商。 一所拥有体育基因的高校，一座满载奥运梦想的场馆、一个充满运动激情的校园，让北科大的师生和校友尽情享受荣光、挥洒汗水、拥抱未来，诠释奥林匹克的新内涵，开启奥运梦想的新篇章。 北京奥运会闭幕不久，葛一瑶成为北科大的一名新生，如今他已是北京大学材料科学与工程学院的教授。

国际奥委会主席巴赫，中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄见证双方签约。 日前，中央广播电视总台与腾讯在北京联合举办发布会，宣布腾讯成为总台2020东京奥运会及2022北京冬奥会赛事转播视频战略合作伙伴。 贺一诚首先衷心感谢中央广播电视总台一直以来对澳门的大力支持，并对各项签署活动成功举办表示热烈祝贺。 他表示，本次举行的各项活动正是澳门与中央广播电视总台签署的深化战略合作框架协议的有效落实，标志着双方合作的进一步深化，也使澳门居民更加深刻感受到中央的关心和支持。

过去都以为电视节目没必要了，然而这几天大家到处在问如何从网上看电视直播，极客之选也整理了包括 PC 端和移动端在内的各种直播渠道，当然了，我们还有一些独家资源，可以让大家不花一分钱，不用开会员，也不用看广告，就能看到精彩刺激的奥运赛事。 从7月24日启动会员制到会员数成功突破100万大关，央视频仅仅用了7天，优质内容释放出强大的会员链接力和生态力。 通过数据可以看出，在奥运会、欧洲杯这样的顶级赛事带动下，央视频在会员业务方面已初步取得突破性进展，成为一股不可小觑的新力量。 全天24小时播出，在中央电视台体育赛事频道开播以前一直是唯一一个覆盖全中国大陆的专业体育频道。 如果说以用户上传内容为主的中短视频打法难以赢得市场声量，那么在影视综为主的领域，央视相比之下还是有自己的优势的——其实每年爆红的影视剧、纪录片中，有大量都是央视参与出品的，只不过在过去这些内容都只是简单地作为版权内容分销给了网络视频平台而已。